アクセサリーを作り始めた理由とブランドが軌道に乗るプロセス

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なぜアクセサリーを作ろうと思ったのか

アクセサリーを制作して、販売しようと思ったことはありますか?
もし自分のアクセサリーブランドを作って、独立したい場合、どのように行動すればよいのでしょうか?

今回、アクセサリーブランド「YORTZ」を立ち上げた中田チサ氏に「アクセサリーを作り始めた理由とブランドが軌道に乗るプロセス」というテーマでインタビューを行いました。
アクセサリーを最初に作りたいと思った理由や、ターゲットの選定、どのように営業していったのかなど、アクセサリーブランドを立ち上げて軌道に乗るまでのプロセスを伺っています。
これからアクセサリーブランドを立ち上げたい方や、アクセサリーを作って販売したいという方の参考になれば嬉しいです。

「アクセサリーをやりたい。」と思った理由とは

アクセサリーを作り始めた理由

なぜ「アクセサリーをやりたい。」と思ったんですか?

絵って、大きい絵と小さい絵があるじゃないですか。
私、小さい絵が好きなんですよね。
30万円出して1週間個展を出したことがきっかけで、1週間でその展示は終わってしまって、その後、他の人がどこかで絵を見たいと思っても、ホームページとか紙でしか残らなくて、空間は残らないんですよね。
絵も大きかったので、ホームページとか紙で再現することって難しいじゃないですか。
「絵を見たい。」って言ってくれたとしても、見せる場所もないし。
絵ってそういうものだなと思って。
それで、私は小さいものが好きで、アクセサリーが元々好きだったので、自分でアクセサリーを作ったら、人の体をキャンバスにして、私が描いたものが移動するって思ったんですよね。
人の日常生活の中でずっと生きるから、30万円払って1週間で終わるんじゃなくて、その人が買ってくれたら、長い時間をかけていろんなところで私のものが見てもらえると思って、「アクセサリーをやりたいな。」って思ったんです。
他のアクセサリーデザイナーさんがどうかは分からないけど、「その女性を美しく見せたい。」とか、「日常にハッピーを。」とかいうのはあんまりなかったですね。
人にはそれぞれ個性があるので、その人の髪型だったり、顔だったり、服装とアクセサリーが合わさって、またそれが違う作品になって、それが街中を歩くって素敵だなと思って。
それで、「アクセサリーをやろう。」と思ったんです。

アクセサリーを作り始めた時の動機は、今も変わらないですか?

今も変わっていないですけど、自己満足だけじゃなく、アクセサリーを着けた人が自分で働いたお金を何千円も出して買ったもので、どれだけ喜びが得られたかっていうのは考えています。
その人を綺麗に見せることだけがいいとは思わないんですよ。
アクセサリーにパールとかお花をつけたら、ガーリーになって可愛くは見えるんですけど、それだけがその人の満足に繋がるかって言ったら、違う人もやっぱりいるので。
個性的な人がつけて、「このアクセサリーが好き!」とか「このアクセサリーを好きな人に見てもらいたい!」って思ってもらいたいんですよね。
でも、「一般ウケはしないアクセサリー」っていうのも自己満足なので、とにかく誰が買っても、ちゃんと満足が得られるような、そんな感じでアクセサリーのデザインはしています。
だから、他のブランドとかぶりたくないっていうのはあって、アクセサリーっていろいろメーカーもあるので、大手の量産もののアクセサリーだと、「このアクセサリー、ここで買ったけど、もう500円安くてそっくりなアクセサリーあるじゃん。」とかはよくあるので、そういうアクセサリーは絶対作りたくないって思います。

アクセサリーブランドを立ち上げるプロセス

アクセサリーブランドを立ち上げるプロセスとは

最初に作り始めたアクセサリーは、今と同じ形なんですか?

そうですね、あんまり変わらないですね。
絵をアクセサリーにしたくて、でも紙だと耐久性がないから、どうしたらいいかって考えていたら、「樹脂っていう手段があるな。」と思って。
樹脂にも種類がたくさんあって、私が作りたいアクセサリーにどの樹脂が向いてるかも分からないので、1年半ぐらいかけて研究するんです。
樹脂をいっぱい買ってきて、「これダメ、これもダメ。」って。
そうやって研究しながら、社員になって、営業をやってっていう。

それでアクセサリーブランドが軌道に乗り始めたと?

はい。
サラリーマンをやっているうちに、だんだん技法が確立してきて、会社が5時に終わるんですけど、うちの会社は残業がなかったので、そっこうで家に帰って、絵を描いたり、アクセサリーの試作を作ったり、パッケージを決めたりしていました。
まずは「商品」っていうものを作ろうと思って、「商品の値段を決めるのはすごい重要だ。」と思ったので、慎重に決めましたね。
一番最初につけた価格から、どんどんプライスラインができるじゃないですか。
なので、いろんな人のアクセサリーを見にいって、「同じ素材でこの価格なんだな。」とか「この人はこの価格なんだな。」とか、「私が置きたいお店はこのお店だから、どんな人が来るかな。」とか。
女子高生とOLだと出せるお金も違うので、どんな人が来るお店に置きたいのかを考えて、基本のプライスラインを決めて、パッケージを決めて。
でも、それだけじゃ営業ができないから、アクセサリーの写真撮影をして、資料みたいなものを作っていきました。

ターゲットはどこを狙ったんですか?

20代前半の女の子ですね。
PARCOとLUMINEが好きだったので。
PARCOとかLUMINEに置けるような価格にしました。
「原価割れしない」とか「これぐらい時間かけても利益が出る」とか、そんな感じで値段を決めましたね。
あとは、「いくつ売れたら生活できるか」とか。
そうすると、「だいたいこのくらいの値段かな。」って。
一番最初の価格を決めれば、それ以降は「それよりも大きいか」とか「それよりもパッケージが凝っているか」とかで値段が決めていけるので。
そうやって値段は決めています。

アクセサリーを卸すための営業方法

アクセサリーを卸す為の営業方法とは

商品ができあがった後はどうしていったんですか?

そのあとは商品を増やして、ネットでアクセサリーを置いてくれるところを調べました。
いきなり大きいところに行っても、私はサラリーマンで開業届けも出していないし、履歴もないから「大きいところは絶対無理!」と思っていたんです。
そうすると、作家さんのアクセサリーを扱っている委託の店舗があるんですね。
主婦とか若い子とか、駆け出しの人達のアクセサリーを扱っているお店があるので、そういうところを調べて、遠いところは送ったり、近いところは足で行って、「私、こんなアクセサリーを作ってるんですけど。」っていう営業をしていました。
その時作っていたのがハイエナとかカラスとかコウモリとかで、今も販売しているんですけど、「お客様はかわいいものが好きなので、その雰囲気のアクセサリーだったら、ちょっとうちでは難しいです。」って言われて、断られたお店もありました。
その時に「じゃあ、もうちょっとかわいいアクセサリーを作ろう。」と思って、インコとかかわいいアクセサリーを作ってもう1回営業したら、「あ、じゃあやります。」って言ってくれたりしましたね。
最初は分からないこともあったから、めっちゃアクティブで、ちょっとでも「いいな。」と思ったところは何回か足を運んで、「実はこういうアクセサリーを作ってるんです。」って足で営業したり、送ったりしていました。
あとはイベントに出たり、展示会に出たり。
そうしているうちに、少しずつアクセサリーを置いてもらえる店舗が増えていった感じですね。

そういうイベントや展示会はどうやって調べたんですか?

けっこう募集してるんです。
大きいイベントで、割と誰でも参加できるやつとか。
仕事が5時で終わるので、昼休みの1時間と5時から夜までの時間を使って、アクセサリーを作って、商品の撮影をして、営業の文章を作ったり、展示会に出る為の申し込みをしたり、あとは自分でホームページを作って、オンラインショップも作ってっていう感じですね。

アクセサリーを宣伝するホームページ制作

ホームページを制作した方法とは

「自分でホームページを作る」って、どうやって作り始めたんですか?

まったく分からなくて、「ホームページの作り方」から調べました。
私はHTMLでホームページを組みたかったんですけど、今のサラリーマンをやりながらではとてもやってられないと思って、やりやすいソフトを探して、電車の中で読んで、昼休みとかに作ってましたね。
その時、ノートパソコンを買ったので、ノートパソコンでページを作ってました。
今あるページはその時に作ったやつなんです。
そろそろ変えようとは思うんですけど、その時は独学でやりました。

けっこう独学率高いですね。

そうなんですよ。
もうそれしかないですよね。
営業の仕事しながら、アクセサリーを作りながら、とてもじゃないけど学校には通えないので。
でも、その時に調べてやるっていうのが、中学の時に好きだった音楽を、ネットがないからライナーノーツと本を見て、アーティストを調べるっていう経験が、たぶん根っこにあるからだと思うんですよね。
あんまり苦じゃなかったです。
昔から「勉強したい。」って言った時に、親が止めないで私立に入れてくれたから、自分で調べて勉強できるっていうのがあったから、やればできると思って、本を買って、マーカー引いて。
「拡張子って何?」っていうところから入ったので、「なんでダメなの?どうしてうまくいかないの?」って発狂しそうになりましたけどね。(笑)
分からないところは、美大の時にデザイン科の子もいたので、デザイン科の子に聞いて。
周りにすごくいい人が多かったんですよ。
分からない時にはすぐメールして、すぐ返ってきて、「ホントありがとう。」みたいな感じでしたね。

アクセサリーブランド「YORTZ」

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アクセサリーデザイナーとして独立する方法

今回、「アクセサリーを作り始めた理由とブランドが軌道に乗るプロセス」というテーマでインタビューを行ったアクセサリーブランド「YORTZ」の中田チサ氏に、「アクセサリーデザイナーとして独立する方法」を伺いました。
美大を卒業後、アーティストを目指して活動していた下積み時代。
一度は夢を諦め、画材メーカーへ就職。
そこから、アクセサリーを作り始め、アクセサリーブランド「YORTZ」を立ち上げ、現在に至るまでの人生を伺っています。
特に中田チサ氏がアクセサリーデザイナーとして独立する際に、実際にとった行動に焦点を当て、聞いています。
アクセサリーデザイナーになりたい方や、アクセサリーブランドの立ち上げを考えている方にオススメの一冊です。


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